史上最貴紙箱 茅臺_造_

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烈焰玫瑰https://www.xinseopr.com/170864-14/20210127120240/image_0.jpg充電電池


來源:證券時報網





曾經,有句諺語叫“宰相門前七品官”,而如今隨着茅臺價格一路飆升,諸如專用紙箱、膠帶等茅臺酒的“周邊產品”價格也突突地上漲。




春節將至,為了讓更多消費者喝上茅臺酒,茅臺公司是使出了“大招”:從1月1日開始,茅臺顯示要求專賣店和經銷商將80%茅臺酒拆箱賣,而到了1月14日,又將拆箱賣的比例提高至100%,並且要求100%保留紙箱,公司還將加大查處力度。

而在昨日晚間更有消息傳出,上海地區工商局嚴打茅臺加價銷售,價格超過指導價1499元即沒收並另處罰款,多家酒行商超下架茅臺,有批發商表示本次活動為茅臺聯合本地工商打擊加價銷售。

茅臺的熱銷由此可見一斑。

而在線下市場,嚴格的價格和價格管控,卻產生了意想不到的效果——原本在市場上就不多見的原箱茅臺酒變得更為稀缺,價格也隨之迎來了一波上漲,整箱茅臺的價格甚至較6瓶散裝價格高出上千元,無意間造就出“史上最貴的紙箱”。而與此同時,隨着“拆箱令”的實施,市場上散瓶酒的供應量也有望隨之加大,炒作或將得到一定程度的抑制。

“拆箱令”執行情況如何?記者日前走訪了深圳多家茅臺專賣店、經銷商和煙酒店發現,專賣店和經銷商都表示,如今再也無法整箱出售茅臺酒了。上述專賣店店員告訴記者,實際上公司一直都要求不能原箱出售,只是去年查得不嚴,"去年只有我們的大客戶才能買原箱,他們一年的消費都達上百萬的,其他人都是要登記限購的。"該店員對記者表示,如果要購買,需要先登記預約,然後進行抽簽,抽中了才可購買,而且每人只能買一瓶。記者致電多個茅臺在深圳的經銷商,得到的回覆均一致:“只能散瓶購買,且要預約登記。

記者調查中還發現,隨着原箱酒越發稀缺,以及茅臺公司對銷售系統內箱子的查處即將展開,有經銷商和“黃牛”正在高價回收茅臺相關配件,使得這個一直存在的交易灰色地帶旺了起來。

拆箱銷售 庫存已清零



"去年還可以原箱賣,從今年一月份開始不行了,公司有政策要求,查得嚴。"深圳福田區一茅臺專賣店店員對記者表示。今年元旦期間,茅臺公司發佈“拆箱令”,要求專賣店系統每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣,廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量,而從1月14日開始,拆箱比例還調整至100%,並要求將紙箱100%保留,茅臺公司表示,還將繼續加大調控力度。

“拆箱令”執行情況如何?記者日前走訪了深圳多家茅臺專賣店、經銷商和煙酒店發現,專賣店和經銷商都表示,如今再也無法整箱出售茅臺酒了。上述專賣店店員告訴記者,實際上公司一直都要求不能原箱出售,只是去年查得不嚴,"去年只有我們的大客戶才能買原箱,他們一年的消費都達上百萬的,其他人都是要登記限購的。"該店員對記者表示,如果要購買,需要先登記預約,然後進行抽簽,抽中了才可購買,而且每人只能買一瓶。記者致電多個茅臺在深圳的經銷商,得到的回覆均一致:“只能散瓶購買,且要預約登記。”

不過,記者調查發現,一些小型煙酒店,仍可以整箱出售茅臺酒。“剛剛賣走了一箱,現在只剩下一瓶2020年份的了,你要的話提前半天跟我說。” 深圳市福田中心區一小型煙酒店老闆對記者表示。該老闆對記者表示,自己賣的茅臺酒貨源來自茅臺鎮上的專賣店,保證正品,上午下定,下午即可送到。

“拆箱令”的深入實施,無疑加大了市場上散瓶酒的供應量,這是否會影響茅臺原本的經銷體系?普通消費者是否更容易買到茅臺酒了?中銀證券湯瑋亮分析認為,強制要求經銷商拆箱銷售,雖然短期可能抑制春節禮贈需求,但可以促進真實的開瓶消費增加,並減少投資和收藏需求占比,降低長期經營風險。由於茅臺渠道利潤較高,拆箱銷售並不會影響渠道信心。

而對於普通消費者來說,據記者瞭解,此前在天虹、沃爾瑪、山姆、麥德龍等多個大型商超都推出了茅臺購買活動,即滿足商場特定消費金額便可參與抽簽贏取一次1499元購買2020年份茅臺酒的機會,但每人限購兩瓶。此外,茅臺公司還出台了2021年元旦春節“兩節”期間銷售方案,提出“在1月1日前將2020年茅臺酒計劃100%銷售,在2月11日前將2021年1月、2月份茅臺酒到貨量100%銷售,做到應售盡售,不留庫存。” 日前,針對這個“兩步走”的茅臺酒投放計劃,茅臺酒銷售公司相關負責人表示,第一階段的銷售已按時完成,各經銷單位元旦前已將2020年茅臺酒計劃量全部投放市場,實現庫存清零。

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原箱茅臺價格上漲  催生“史上最貴紙箱”


記者調查發現,在茅臺公司的拆箱銷售政策之下,市場上的散瓶酒雖然供應量將大大增加,但目前價格並沒有明顯的下降,仍然維持在2400-3000元之間,但是,原箱酒的價格卻出現了一波“小行情”。

“散瓶我拿貨2800元,3000元賣給你;一箱的話最近漲價了,要3500元一瓶了。”上述煙酒店老闆一邊給記者出示拿貨憑證,一邊說道。她告訴記者 ,原本原箱酒一瓶3000左右,現在她的拿貨價漲到了3200元了,“有一天還漲了兩次價。”該老闆也感慨茅臺酒價格漲的太快了,"去年中秋節我賣3000元都覺得很高了,誰知道今年更高。"

“之前整箱是2850元/瓶的,現在要3250元/瓶了,漲價了。”深圳一茅臺經銷商鄒女士對記者說表示,近期原箱茅臺價格的確出現了一些上漲,但是想買到原箱的茅臺變得越來越難,如果真能買到,都需要特別留意辨別真偽了。

記者通過多個黃牛和茅臺經銷體系人士瞭解到,在散瓶酒的市場供應增加以後,當前散瓶酒的價格暫緩了此前的瘋狂上漲,而出現了平穩甚至下調。記者在一茅臺黃牛群里看到,一“黃牛”在群里發佈消息稱:“1499元求20年‘娃哈哈’,解解渴,加891跑腿費,要出的嘀嘀我。”言下之意,此人回收散瓶茅臺價格為2400元左右。而據上述煙酒店老闆表示,業內一瓶散瓶茅臺酒一般利潤在200元左右,即該黃牛再次出售的價格大概為2600元左右。而據經銷商鄒女士表示,這個價格已經維持了很長一段時間,即便在“拆箱令”之下,也沒有發生太大變化。

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為何原箱價格一直高於散瓶,且照樣受到不少人歡迎?有業內人士分析指出,茅臺的整箱酒存量相對單瓶酒稀缺,而且整箱茅臺往往有完整的裝箱單,相同的批號編碼以及基本相同的生產日期,比較完整的保留了那個時期茅臺酒的歷史特征,在收藏研究價值上要高於單瓶茅臺。

京東某酒行專賣店顯示,2018年的53°飛天茅臺散裝賣3499/瓶,但整箱(6瓶)要賣22999元,合每瓶3833元;2017年的飛天茅臺散裝賣3658/瓶,整箱(6瓶)要賣23888元,合每瓶3981元;2016年飛天茅臺散裝賣3759/瓶,整箱(6瓶)要賣24188元,合每瓶4031元。這也就意味着,2018年、2017年、2016年的配套紙箱分別價值2005元、1940元和1634元。


拆箱茅臺渾身是寶:一個紙箱200元+


茅臺“拆箱令”使得原本就比較稀缺的原件茅臺酒價值變得更高,與散瓶茅臺酒的價值進一步拉大。據記者調查,因為有着巨大的價差,在原件和散瓶之間,還存在着一個茅臺配件的銷售市場。而隨着茅臺“拆箱令”的執行,這個銷售市場變得更加旺盛起來,此前的存量紙箱價格也開始上漲。

“箱子完好的,裡面芯片還在的,就200元左右回收。”茅臺酒“黃牛”張先生告訴記者,他們“黃牛群”里最近不少“黃牛”最近都在通過各種渠道回收茅臺酒的相關配件,比如紙箱、合格證、袋子等。張先生表示,只要把同一批次的6瓶酒,裝進箱子里,再賣出去,就可以以原件酒的價格賣出去。

但是,茅臺酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編號,只有酒瓶的編號和紙箱對應得上才能算集齊了原箱,才能賣出高價,這着實考驗“黃牛”們的功力。“所以這裡面存在許多真真假假,淘寶上賣的更加沒法辨別了。”張先生說。但有業內知情人士透露,與其它區域相比,在貴州的銷售渠道很多,酒商圈子的酒流動迅速,集齊原箱會比其它區域更容易。

記者在淘寶上看到,不少商家有銷售茅臺配件,如紙箱、膠帶、打包條、大條碼、茅臺盒子、合格證等,每一件物品都有相應的標價,而茅臺箱子還對不同年份進行區分,價格在100-200元不等。此外,記者還在二手平臺上看到有茅臺十五年二手紙箱出售,價格為260元。此外,就連一捲茅臺膠帶也賣到上百元。

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張先生對記者表示,“拆箱令”之後,想購買原箱茅臺的難度更大了,“之前還有經銷商的渠道可以拿到整箱,現在不行了,只能看看經銷商有沒有留下來的原箱。” 張先生說。

望“茅”興嘆 白酒漲價浪潮迭起

在茅臺紙箱被“熱炒”之際,部分白酒的價格甚至比不上茅臺酒的紙箱,白酒漲價之風似乎也在悄然興起。

近日,水井坊官方發文宣佈對旗下大單品“臻釀八號”52度(500ml)提價,建議零售價由478元/瓶調整到498元/瓶,漲價幅度為20元/瓶。而在去年9月初,水井坊已經對臻釀八號中低度系列(42度和38度)提過價,提價幅度與此次保持一致,此次提價,在一定程度是本系列酒對過去提價動作的延續,同時也意味着臻釀八號大單品的全系提價。


此外,水井坊還對水井坊典藏大師版下發提價通知。該通知顯示:52度水井坊典藏大師版建議零售價上調至1199元,上調幅度160元/瓶;38度水井坊典藏大師版建議零售價上調至899元,上調幅度120元/瓶。水井坊典藏大師版上一次調價還是2019年11月。彼時,水井坊四款產品同時調價。其中,52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元,提價後建議零售價1039元;另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。


事實上,水井坊並非唯一一家漲價的白酒企業。2021年1月4日,瀘州老窖向各片區經銷商下發《關於國窖1573經典裝價格體系的通知》,決定自當日起,52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶,零售價建議維持1399元/瓶;38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶,零售價建議999元/瓶。據證券時報記者不完全統計,瀘州老窖去年累計提價不少於13次,上個月剛剛對46度國窖1573經典裝價格進行上調。

對於近期有部分廠家的提價行為,天風證券表示,一者是因為抬升價格仍是未來消費升級方向,二者通過提價也可督促經銷商提前打款,三者提價也是為了挺價。天風證券進一步表示,近期白酒板塊回調較多,有回升態勢,主要是資金及情緒面的影響,但高端酒幾乎不受影響,次高端部分消費場景量受影響,價仍持續提升,基本面預計2021年一季度收入持續環比好轉,業績彈性更大。


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